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Porto Velho,  dom,   26/janeiro/2020     
COLUNISTA: Carlos Coqueiro

Conar obriga Fiat a tirar do ar comercial do Palio

16/11/2003
jccoqueiro@yahoo.com.br
 
  
O Conselho Nacional de Auto-Regulamenta√ß√£o Publicit√°ria (Conar) decidiu suspender a veicula√ß√£o da campanha de lan√ßamento do novo Palio, da Fiat, na TV, apesar de algumas emissoras continuarem a exibir o an√ļncio. O Conar informou ter recebido 17 queixas de consumidores de todo o pa√≠s em 24 horas, portanto, do in√≠cio da veicula√ß√£o do comercial na TV. Trata-se de um recorde de reclama√ß√Ķes feitas espontaneamente ao √≥rg√£o em t√£o curto espa√ßo de tempo.

‚ÄĒ √Č quase um clamor p√ļblico ‚ÄĒ diz um especialista.

Nas mensagens, segundo o Conar, as pessoas reclamam principalmente que o an√ļncio faz a apologia da viol√™ncia, estimula o roubo de carros e ainda estigmatiza os ex-presidi√°rios. A suspens√£o da veicula√ß√£o do an√ļncio da Fiat tem car√°ter liminar e foi decidida pelo presidente do Conar, Gilberto Leifert. Ele tamb√©m determinou a instaura√ß√£o de processo administrativo.

‚ÄĒ Todas as redes de TV do pa√≠s j√° foram comunicadas de que o Conar recomenda a susta√ß√£o imediata daquele an√ļncio. Assim, o processo no Conar dever√° transcorrer com o an√ļncio fora do ar.

A propaganda
Na campanha do novo Palio, criada pela agência Leo Burnett, um ex-presidiário, ao deixar a cadeia, avista o novo carro da Fiat e fica fascinado. O filme tem um corte e, com a tela escura, ouve-se o vidro de um carro sendo quebrado e, em seguida, sirenes de polícia.

Em comunicado divulgado, a Fiat e a Leo Burnett afirmam que a peça publicitária do novo Palio, cuja veiculação foi suspensa pelo Conar, não teve a intenção de incitar o telespectador à violência nem de estigmatizar o presidiário brasileiro.

‚ÄúO filme apenas retrata uma cena que, infelizmente, √© parte do cotidiano de todos n√≥s‚ÄĚ, diz o comunicado. ‚ÄúA Fiat e a Leo Burnett entendem que a publicidade, como as demais formas de comunica√ß√£o, serve para disseminar mensagens ‚ÄĒ que necessariamente n√£o se restrinjam apenas a estimular o consumo. Nesse particular, as bem-sucedidas campanhas anteriores da Fiat, produzidas tamb√©m pela Leo Burnett, se pautaram pela escolha de temas que pudessem agregar conte√ļdo √† reflex√£o sobre quest√Ķes do dia-a-dia dos seus consumidores.‚ÄĚ

Defensora p√ļblica pede multa para Fiat e ag√™ncia

No comunicado, as duas empresas lamentam que a campanha n√£o tenha sido percebida dessa maneira. E reiteram sua inten√ß√£o de continuar fazendo campanhas criativas e at√© ousadas, ‚Äúdesde que possam ser notadas como positivas e respeitosas‚ÄĚ.

No Rio Grande do Sul, a defensora p√ļblica e coordenadora de projeto de recupera√ß√£o de presos do Tribunal de Justi√ßa estadual, D√≥ris Couto, entrou com representa√ß√£o no Minist√©rio P√ļblico e queixa no Conar contra o an√ļncio da Fiat.

‚ÄĒ A pe√ßa √© estigmatizante, refor√ßa o preconceito social e discrimina quem j√° sai da cadeia com o r√≥tulo de ex-presidi√°rio na testa. A dignidade do apenado est√° sendo atingida ‚ÄĒ critica D√≥ris Couto, que coordena o projeto de uma f√°brica de chocolates dentro da Penitenci√°ria Modulada Estadual de Charqueadas.

Segundo ela, do ponto de vista publicitário, a peça é perfeita ao caracterizar o ambiente carcerário.

‚ÄĒ Est√° tudo muito bonito, muito perfeito, o cen√°rio e a ilumina√ß√£o. Mas o final √© um desastre ‚ÄĒ afirma.

Ela pediu ao Conar que a veiculação do comercial seja suspensa e a Leo Burnett e a Fiat, multadas.

‚ÄĒ Esse comercial prejudica um trabalho que naturalmente j√° √© muito dif√≠cil ‚ÄĒ diz.

Ronaldo D’Ercole e Higino Barros
Fonte: O Globo

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